隨著人們生活質量的逐漸提高，消費者的消費觀念開始更新迭代，消費者購買行為越來越體現差異化、個性化，催生整個市場向有經驗化、細分化的趨勢發展。在這種大背景下，門窗企業要想在瞬息萬變的市場中占據優勢應當清晰的規劃好市場定位，不斷滿足客戶的品牌化、個性化、環保化需求，并追求自身價值的非常大化。

品牌及服務競爭成必然趨勢

      價格競爭逐漸轉變為品牌競爭。隨著居民收入水平不斷提高，我國消費者的消費習慣也不斷變化。門窗行業由過去計劃經濟時代的賣方市場，逐步發展到以價格競爭為主的買方市場，目前正在處于價格競爭向品牌競爭的過渡階段。價格競爭和品牌競爭都是門窗企業參與市場競爭的重要手段，但是價格競爭著眼于現在和生存，是有下限的競爭，品牌競爭著眼于未來和發展，是不斷由低級向高等發展變化的競爭，是一種無止境的競爭。其中包括形象、產品、服務、網絡、市場保護等諸多內容。門窗產品具有單筆消費金額大、更換周期長、有經驗化等消費特性，品牌及服務的競爭是必然趨勢。

      中國知名的門窗廠商在產品質量、生產技術、消費渠道、設計等方面都取得了長足的進步，奠定了品牌競爭的堅實基礎。在目前門窗產品信息不對稱的情況下，品牌門窗一定程度上代表了產品質量和售后服務能力，越來越多的消費者傾向于選擇門窗。另外，門窗行業的品牌建設正在經歷從低級到高等的發展變化，正在經歷從理性到感性的發展變化，正在向縱深發展，這種縱深發展體現在從重視銷售產品到重視服務，從做形象到做文化，從做品牌知名度到提高品牌認知度等方面，這種門窗行業的變化本身也帶動了消費者理性選擇品牌門窗。